達(dá)芙妮女鞋
達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司是于1987年在香港創(chuàng)立,至今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營(yíng)集團(tuán),旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布大陸、香港、、歐洲及北 在線咨詢 了解詳情達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司原名為永恩國(guó)際集團(tuán)有限公司,于1990年預(yù)見中國(guó)鞋類市場(chǎng)龐大的潛力,該集團(tuán)創(chuàng)立自有品牌“達(dá)芙妮”(Daphne),制造及銷售女裝鞋類,成為中國(guó)奡成功之國(guó)內(nèi)品牌之一,自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈(zèng)好賣國(guó)內(nèi)產(chǎn)品之榮銜。達(dá)芙妮迄今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋類、服飾研發(fā)及品牌管理為主的多元化時(shí)尚集團(tuán)公司,業(yè)務(wù)遍及大中華區(qū)(中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣)、亞洲、歐洲及北美洲,旗下?lián)碛邪ǎ哼_(dá)芙妮、鞋柜、AEE、dulala、despina、ALDO、AEROSOLES、Sofft、 Ameda moda等知名鞋類、服飾品牌以及通路渠道。
達(dá)芙妮女鞋品牌簡(jiǎn)介
達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司于1987年在香港成立,迄今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時(shí)尚集團(tuán)公司。
創(chuàng)建伊始,集團(tuán)主要從事鞋類OEM業(yè)務(wù),其后在中國(guó)內(nèi)地拓展自主品牌。1990年,自創(chuàng)品牌『達(dá)芙妮』問世中國(guó)大陸市場(chǎng),即廣受消費(fèi)者歡迎并得以迅速發(fā)展。如今,『達(dá)芙妮』已成為中國(guó)女性喜愛的女鞋品牌,連續(xù)16年保持同類產(chǎn)品全國(guó)營(yíng)業(yè)額可觀。此外,憑籍其綜合優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大實(shí)力,集團(tuán)還是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋供貨商。集團(tuán)于1995年在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市,并自2006年9月11日起成為恒生中國(guó)內(nèi)地綜合成份股之一。
從2000年起,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,集團(tuán)業(yè)務(wù)也得以迅猛發(fā)展并實(shí)施戰(zhàn)略性布局:達(dá)芙妮品牌進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng),使「大眾、流行、、品牌」的定位更加準(zhǔn)確,鞏固了市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位;2004年,開創(chuàng)中國(guó)鞋業(yè)界先河的鞋類量販店『SHOEBOX鞋柜』應(yīng)運(yùn)而生,以「鞋柜鞋不貴」為品牌口號(hào),采用多品牌通路經(jīng)營(yíng)模式,和達(dá)芙妮品牌共同發(fā)展,擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,取得了令人矚目的業(yè)績(jī)。
在海外拓展及未來規(guī)劃方面,集團(tuán)除了加大力度布局臺(tái)灣市場(chǎng)并借鑒大陸的成功經(jīng)驗(yàn)外,同時(shí)還在日本、新加坡、馬來西亞…等地積極開拓海外潛在市場(chǎng),為早日實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為國(guó)際性的品牌管理公司的目標(biāo)而不懈努力。此外,自2008年起集團(tuán)也陸續(xù)與人氣高端鞋類品牌如ALDO、AEROSOLES…等攜手合作,開展中國(guó)的銷售業(yè)務(wù),志在進(jìn)軍高端鞋類市場(chǎng),擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的范圍。
展望未來十年,集團(tuán)將推行“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略,加強(qiáng)智慧之選虛擬通路事業(yè)、發(fā)展服裝業(yè)務(wù)、整合優(yōu)化資源、提升創(chuàng)新能力等舉措,全面實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展,致力于成為一家指引時(shí)尚與提供舒適的品牌公司。
品牌文化
“達(dá)芙妮”的名字來源于希臘神話,所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素 ,Daphne的D作為基本元件,將編織、河流、桂冠(樹)、弓箭、豎琴等一一融合在一起,象征著對(duì)愛亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與太陽神阿波羅的愛情神話是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題,“我希望每一個(gè)踏入達(dá)芙妮的女人,都像是談了一場(chǎng)戀愛,體驗(yàn)一場(chǎng)華麗的戲,甚至找到真正的自己,所以無論今日女孩或是明日女人,自信的女人都會(huì)在達(dá)芙妮的指引下-新生感動(dòng)?!?
企業(yè)精神
達(dá)芙妮品牌的企業(yè)文化,反應(yīng)了集團(tuán)追求不凡、創(chuàng)新的精神。
達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司于1987年在香港創(chuàng)立,至今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營(yíng)集團(tuán),旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、歐洲及北美洲各地。
正是因?yàn)檫_(dá)芙妮的這種企業(yè)品牌文化,無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域,達(dá)芙妮集國(guó)際控股有限公司獲得了輝煌的成就。1995年達(dá)芙妮集國(guó)際控股有限公司整合內(nèi)地業(yè)務(wù),以達(dá)芙妮國(guó)際集團(tuán)有限公司成功地在香港的聯(lián)交所上市。從此,集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)充更加快速,鞋類外銷與內(nèi)銷成為集團(tuán)的兩大重心。進(jìn)入21世紀(jì),達(dá)芙妮一直以企業(yè)文化為引導(dǎo),以實(shí)現(xiàn)成為享譽(yù)全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)。
品牌精神
亞洲有名女鞋品牌達(dá)芙妮力邀華語樂壇大師陶喆親自操刀為達(dá)芙妮度身創(chuàng)作一支廣告單曲《好心情Just be yourself》,并借由編曲上的奧妙運(yùn)用,創(chuàng)作出快慢兩種版本,分別由達(dá)芙妮D18和D28的代言人——SHE和劉若英來演繹,詮釋出了當(dāng)今女孩與女人的生活心境與對(duì)生活理想的追求。兩個(gè)版本風(fēng)格迥異,但又異曲同工,信賴這一盛大強(qiáng)大的合作陣容定能引爆2007年華語樂壇的熱門話題。與此同時(shí),一段全 程跟拍的錄音花絮不久將在各大電視媒體上播放,所有喜好達(dá)芙妮與三組明星的眾粉絲們也能借此一飽眼福。
作為達(dá)芙妮D28系列代言人的劉若英此次將演繹《好心情Just be yourself》的慢版曲風(fēng),奶茶也表現(xiàn)這類帶有R&;amp;B作風(fēng)的歌曲是自己一直以來都想嘗試演唱的。和陶喆的合作也較高興,并大贊陶巨匠的專業(yè)與敬業(yè),愿望將來能達(dá)芙妮取得再一次的合作機(jī)遇。
作為達(dá)芙妮D28系列代言人的劉若英此次將演繹《好心境Just be yourself》的慢版曲風(fēng)。
此次集創(chuàng)作、制作于一身的陶喆,則表示這是次為女性鞋類品牌寫廣告歌,又要同時(shí)適合SHE和劉若英兩組完全不同風(fēng)格、不同歌路的藝人來演繹,在創(chuàng)作上 可以說是具有非常大的尋釁性。而在全體創(chuàng)作的過程中,達(dá)芙妮方面也貢獻(xiàn)了很多的靈感,把兩組人的不同點(diǎn)融于一種共同的生活態(tài)度中,無論是D18的女孩還是D28的女人,后來都匯合到“喜好自己,表現(xiàn)到底,Just be yourself”的達(dá)芙妮品牌精神。陶大師戲稱,一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪_(dá)芙妮對(duì)他的創(chuàng)作先后三易其稿,因此如今的成品,可以說是非常令人滿意的。據(jù)悉,這兩首單曲將先后收入進(jìn)SHE和劉若英發(fā)行的較新專輯中,并在全國(guó)媒體放送,而配合歌曲拍攝的較新廣告片也將于與全國(guó)的觀眾見面。
品牌定位
中有檔次,用質(zhì)量贏取信任,用口碑來提升品牌知名度,讓每個(gè)人都能擁有的時(shí)尚品牌。
品牌系列
達(dá)芙妮旗下品牌的市場(chǎng)定位不同:
達(dá)芙妮女鞋按照其產(chǎn)品定位可分為D18與D28兩大類型,按照這兩大類型區(qū)分其專賣店,可分為達(dá)芙妮D18青春店和達(dá)芙妮D28經(jīng)典店。所以達(dá)芙妮女鞋有兩個(gè)不同定位的產(chǎn)品線。
其中,D18的主要消費(fèi)群體針對(duì)18-30歲的年輕一些的女孩子,其類型特點(diǎn)是主打青春牌,廣告代言人為臺(tái)灣有名歌唱組合SHE;D28的主要消費(fèi)群體針對(duì)25-45歲之間的女性,該類型特點(diǎn)是突出白領(lǐng)女性的知性、成熟風(fēng)格,廣告代言人為臺(tái)灣明星劉若英。
達(dá)芙妮D18與D28專賣店的產(chǎn)品除小部分重合外,大部分商品都是做了嚴(yán)格區(qū)分的。消費(fèi)者比較快找到適合自己類型的達(dá)芙妮女鞋的方式就是看一下專賣店里的代言人海報(bào),以此快速判斷出該專賣店主要銷售何種年齡層的達(dá)芙妮女鞋。
達(dá)芙妮旗下品牌的風(fēng)格穿戴不同:
達(dá)芙妮女鞋分為七個(gè)子品牌系列,分別為Soft舒軟系列、Original經(jīng)典系列、Sweet甜美系列、OL白領(lǐng)系列、Fashion時(shí)尚系列、Style個(gè)性系列以及Sport動(dòng)感系列。
其中,Soft舒軟系列、Sweet甜美系列、Style個(gè)性系列和Sport動(dòng)感系列隸屬于達(dá)芙妮女鞋類型中的D18產(chǎn)品線。這四個(gè)系列主要是針對(duì)18-30歲年輕女孩四種不同的生活形態(tài)需求而設(shè)計(jì)的,不同系列的鞋子適宜這些年輕女孩子們?cè)诓煌膱?chǎng)合穿著。而Fashion時(shí)尚系列、Original經(jīng)典系列、OL白領(lǐng)系列則隸屬于達(dá)芙妮女鞋類型中的D28產(chǎn)品線。另外,Soft舒軟系列也有針對(duì)28-45歲女性的產(chǎn)品。所以Soft舒軟系列應(yīng)該是D18與D28產(chǎn)品線所共有的一個(gè)系列。劉若英代言的D28產(chǎn)品線下的這四個(gè)系列主要是滿足28-45歲女性在商務(wù)辦公、正式晚宴、Party聚會(huì)或是逛街休閑等場(chǎng)合對(duì)于女鞋的需求。
達(dá)芙妮女鞋發(fā)展歷史
達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司原名為永恩國(guó)際集團(tuán)有限公司,于1990年,預(yù)見于中國(guó)鞋類市場(chǎng)具龐大潛力,該集團(tuán)創(chuàng)立自有品牌“達(dá)芙妮”,制造及銷售女裝鞋類,成為中國(guó)奡成功之國(guó)內(nèi)品牌之一,自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈(zèng)好賣國(guó)內(nèi)產(chǎn)品之榮銜?,F(xiàn)時(shí),“達(dá)芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列,目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。
于1995年,該集團(tuán)正式在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市(0210),為該集團(tuán)奠下重要之里程碑。
為業(yè)務(wù)多元化及擴(kuò)張市場(chǎng)占有率,達(dá)芙妮積極代理國(guó)際品牌,為中國(guó)顧客引進(jìn)多元化的外國(guó)品牌鞋類。于2002年,達(dá)芙妮首先獲得“adidas”的中國(guó)零售權(quán),并于國(guó)內(nèi)不同地區(qū)開設(shè)專門店及專柜。
于2004年,達(dá)芙妮積極擴(kuò)展市場(chǎng)占有率并增加業(yè)務(wù)元素,創(chuàng)立適合各種年齡及不同性別的第二個(gè)自有品牌“鞋柜”。該集團(tuán)已設(shè)有數(shù)百間“鞋柜”專門店,該集團(tuán)亦將繼續(xù)擴(kuò)大其銷售網(wǎng)絡(luò)。
2005年,中國(guó)鞋業(yè)少有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運(yùn)而生,與達(dá)芙妮共同搶占市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率。為支持這一強(qiáng)大的銷售體系。公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng),提高配送能力,達(dá)芙妮并重新設(shè)計(jì)店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店,使品牌定位更加明確及具體。
2006年進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng),將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺(tái)灣,為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為享譽(yù)全球的品牌長(zhǎng)期目標(biāo)更進(jìn)了一步。
達(dá)芙妮女鞋產(chǎn)品介紹
流光溢彩打造“時(shí)尚全民星”
—— 達(dá)芙妮2014春夏系列全新上市
2014年春夏, 知名親時(shí)尚女鞋品牌達(dá)芙妮Daphne為消費(fèi)者帶來的全新品牌概念 “時(shí)尚全民星”,預(yù)示著達(dá)芙妮品牌從此開啟了新篇章:多樣化的產(chǎn)品系列,不單單局限于女鞋領(lǐng)域,更加入了服裝、飾品、襪子等潮流單品,覆蓋您時(shí)尚生活的方方面面。有了達(dá)芙妮,變身“民星”不是夢(mèng)!
達(dá)芙妮Daphne本季延續(xù)品牌親和力,時(shí)尚俯首可及,“民星”近在咫尺!
知性優(yōu)雅 上班通勤系列
經(jīng)典舒適,永不過時(shí)的通勤鞋款,是每個(gè)上班女性鞋柜中的主角。達(dá)芙妮Daphne本季推出的上班通勤系列,專為白領(lǐng)麗人們量身定制: 春夏經(jīng)典的裸色系為主,部分鞋款巧妙地添加了小面積顏色拼接提升時(shí)尚度,淑女蝴蝶結(jié)、優(yōu)雅小扣飾等點(diǎn)綴為簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)增添了抹亮色,鞋款以中低跟為主、穿著舒適,打造自然大方、柔雅得體的職業(yè)女性形象。
時(shí)髦精致 都會(huì)時(shí)尚系列
萬物復(fù)蘇的春天,脫去厚重的靴子,穿上達(dá)芙妮Daphne為您精心準(zhǔn)備的都會(huì)時(shí)尚系列鞋款,盡情釋放您的雙足,享受春日的明媚。都會(huì)時(shí)尚系列融合本季奡熱的時(shí)尚流行元素:金屬色、漆皮撞色與漸變效果、搭配狂野的動(dòng)物皮紋以及透明跟等巧妙設(shè)計(jì),讓您輕松駕馭當(dāng)季的奡IN時(shí)尚元素,時(shí)髦精致備受關(guān)注。
俏皮可愛 城市休閑系列
達(dá)芙妮城Daphne本季帶來輕便舒適的城市休閑系列,是您必不可少的時(shí)尚單品。系列嚴(yán)格甄選好的皮毛材質(zhì),配以舒適的平跟與低跟設(shè)計(jì),讓雙足輕松無負(fù)擔(dān)。設(shè)計(jì)師為這一系列搭配了明艷、靚麗的色彩,讓心情飛揚(yáng),無論是去郊外踏青還是和閨蜜休閑逛街,您會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)原來行走是可以如此愉悅。
致命誘惑 夜宴吸引力系列
亮片、閃鉆、蕾絲、透視…...奢華耀眼的元素,配合設(shè)計(jì)師精雕細(xì)琢的曲線設(shè)計(jì),性感與嫵媚躍然而出,將鞋款的魅力發(fā)揮到了別致。達(dá)芙妮Daphne夜宴吸引力系列是您這一季不錯(cuò)的時(shí)尚伴侶,她的耀眼美麗,將瞬間襯托出您的嫵媚氣質(zhì),無論是時(shí)尚派對(duì)還是甜蜜約會(huì),讓您輕松成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。