耐克

80年代，耐克產(chǎn)品開始從田徑場和體育館進(jìn)入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規(guī)體育傳統(tǒng)市場情況下，盡力擴(kuò)大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的拓荒者 牛仔褲的推廣者李維·施特勞斯建立)一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個(gè)完全不同的市場作戰(zhàn)，它面臨的難題是在適應(yīng)流行意識(shí)和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個(gè)嶄新的創(chuàng)意，不是采用一味宣傳產(chǎn)品技術(shù)性能和優(yōu)勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的有名甲殼蟲樂隊(duì)演奏的有名歌曲《變革》，在反叛圖新的節(jié)奏、旋律中，一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國人正如癡如醉地進(jìn)行健身鍛煉，……這則廣告準(zhǔn)確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運(yùn)動(dòng)的變革之風(fēng)和時(shí)代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產(chǎn)品的信息，但自此以后，電視廣告成為耐克的主要“發(fā)言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場的新發(fā)展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。并拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時(shí)首播。

1）看走線。真品耐克鞋子做工非常細(xì)致，規(guī)定每針的長度都應(yīng)該是平均的，而且不能出現(xiàn)跳線的情況，走線工整、勻稱，不會(huì)有任何線走偏、毛刺等現(xiàn)象。如果是劣質(zhì)耐克或仿耐克鞋子，往往做工粗糙，線頭多。

2）看顏色。真品耐克鞋子顏色亮麗，搭配均衡有特點(diǎn)。劣質(zhì)的鞋子顏色發(fā)暗，顏色搭配很混亂。

3）看用料。真品耐克鞋子用料講究，鞋面一般都會(huì)用人造皮或超纖PU，雖然都不是皮毛但是它們所含的纖維密度比皮毛要高，韌性和透氣性比皮毛還要好，也不易變形。而劣質(zhì)的鞋子往往都是用廉價(jià)的料子。因此，材料比較有光澤度的就是真鞋，反之是冒牌的。

4）捏一捏看看?？梢杂檬?jǐn)D按鞋子的表面，或者是拉伸鞋面皮料感覺一下是否很有韌性和彈性。如果很有韌性和彈性說明是真品鞋子，反之不然。

5）摩擦鞋子前腳掌。穿真鞋在塑膠地或地板上用前腳掌摩擦地面，會(huì)有非常響亮干脆的“吱吱”聲，而假鞋在一般情況下不會(huì)有這種聲音。

6）仔細(xì)查看標(biāo)牌。真品耐克鞋子標(biāo)牌標(biāo)示很清晰，通常有好幾個(gè)標(biāo)牌，價(jià)碼標(biāo)注清楚，鞋子的用料也會(huì)標(biāo)出來，還會(huì)有鞋子使用和保養(yǎng)的須知。鞋子里面也有很詳細(xì)的標(biāo)牌，上面都有鞋子產(chǎn)地、尺碼、編號(hào)等。而假冒的鞋子通常只有1--2個(gè)簡單標(biāo)牌，很簡單，沒有鞋子的詳細(xì)信息。

廣告名

《踢出傳奇》《蝎斗》小羅10R任意球戲耍廣告、戴維斯、德尼爾森單挑廣告c羅、伊布對(duì)決廣告

代言人物

足球(Football)

內(nèi)馬爾、c羅、魯尼、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普約爾、布斯克茨、佩德羅、萊萬多夫斯基、坎通納、馬爾蒂尼、博揚(yáng)、約維蒂奇、范德法特、亨特拉爾、海廷加、羅比尼奧、麥孔、奧斯瓦爾多、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧、伊瓜因、伊布、德羅巴、里貝里、埃夫拉、特維斯、拉斐爾、費(fèi)迪南德、斯科爾斯、馬切達(dá)、宋、阿爾沙文、帕齊尼、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、蒂亞戈·席爾瓦、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、沙拉維、馬爾基西奧、布魯諾·阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內(nèi)格拉、查理·戴維斯、馬盧達(dá)、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗里德里希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、樸智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、庫內(nèi)、科倫、柳比揚(yáng)基奇、諾瓦科維奇、比爾薩、斯梅爾茨、基倫、科普內(nèi)克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西·佩雷拉、霍爾曼、斯科特·麥克唐納德、盧卡斯·尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、范布隆克霍斯特、阿德里亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、范尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森、馬特拉奇、阿奎拉尼、加圖索、斯內(nèi)德、克洛澤、埃爾克森、穆里奇、伊卡爾迪、格策、瓜林、帕拉西奧、科瓦西奇、羅霍、卡洛斯·巴卡、博努奇、羅馬尼奧利、斯圖里奇、斯特林、桑切斯、阿巴特、帕斯托雷、帕萊塔、巴爾扎利、伊圖爾韋、奧巴梅揚(yáng)、馬斯圖爾、武齊尼奇、威廉、阿扎爾、特里、凱文·博阿滕、德布勞內(nèi)、道格拉斯·科斯塔、帕帕多普洛斯、埃里克森、熱羅姆·博阿滕、塔伊沃、大衛(wèi)·路易斯。

網(wǎng)球(Tennis)費(fèi)德勒、納達(dá)爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿扎倫卡、李娜、德爾波特羅

高爾夫(Golf)

泰格·伍茲

田徑(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、劉翔

英式橄欖球

(Rugby)科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費(fèi)、賈斯丁·馬紹爾、羅西·李、約什·魯西

板球(Cricket)

凱文·皮特森、謝恩·沃恩

曲棍球(Field Hockey)

盧西亞娜·艾瑪爾長曲棍球(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凱莉

手球(Handball)

卡洛爾·比耶萊齊、多米尼克·克萊恩

美式橄欖球(American Football)佩頓·曼寧、布里斯、阿隆·羅杰斯、塔克、菲茨杰拉德、卡爾文·約翰遜、瑞恩

棒球(Baseball)

德里克·基特、阿萊克斯·羅德里格斯（a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、薩巴西亞

籃球(Basketball)

邁克爾·喬丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈達(dá)威、卡梅隆.安東尼、勒布朗·詹姆斯、克里斯.保羅、科比·布萊恩特、德克·諾維茨基、凱文·杜蘭特、斯塔德邁爾、摩西·馬龍、邁克爾·庫帕、賈馬爾·威爾克斯、博比·瓊斯、杰拉德華萊士、米切爾·湯普、卡爾文·奈特、邁克.畢比、雷.阿倫、喬.史密斯、兩個(gè)霍華德（juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格里芬、阿馬雷·斯塔德邁爾、易建聯(lián)、保羅.皮爾斯、喬 約翰遜、凱里·歐文、

保羅·喬治。

冰球(Hockey)

格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇滑板(Skateboard)

保羅·羅德里格斯(P-rod)

贊助球隊(duì)

足球

隊(duì)：英格蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、韓國、美國、澳大利亞、新西蘭、斯洛文尼亞、挪威、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、芬蘭、馬來西亞、越南、克羅地亞、土耳其、智利、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、希臘、中國。

俱樂部：英超：曼城、阿斯頓維拉。西甲：巴塞羅那、馬德里競技、畢爾巴鄂競技、萊萬特、馬拉加。意甲：國際米蘭、羅馬、亞特蘭大、維羅納。德甲：不來梅、法蘭克福。法甲：巴黎圣日耳曼、摩納哥、里爾。荷甲：特溫特。土超：加拉塔薩雷。瑞士：巴塞爾、阿根廷：博卡青年、巴西：科林蒂安、桑托斯。烏克蘭：頓涅茨克礦工、俄羅斯：圣彼得堡澤尼特。塞爾維亞：貝爾格萊德紅星。日本 J聯(lián)賽：鹿島鹿角、廣島三箭、浦和紅寶石、橫濱水手。耐克還為中超的全部球隊(duì)提供裝備及比賽用球。

英式橄欖球

隊(duì)：澳大利亞、法國、英格蘭、南非俱樂部：英超：沃特福德薩拉森人、格魯斯特 、萊切斯特虎、意大利：特雷維索、法國：比亞里茨克萊蒙費(fèi)朗、超級(jí)14：澳大利亞：珀斯西部力量、新西蘭：耶穌城十字軍

棒 球

隊(duì)：韓國、古巴、波多黎各

俱樂部：紐約揚(yáng)基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪

板 球隊(duì)：英格蘭、愛爾蘭、西印度群島

籃 球

隊(duì)：美國、中國