彪馬運動鞋，是一間源自德國，以生產(chǎn)鞋與運動服為主的大型跨國公司，1998到2003年運動服飾市場銷售額和收銀增長比較快的品牌，成長率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。1986年加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所，至2007年底，有9,204名員工，并販賣產(chǎn)品至超過80個。2007年銷售額23.7億歐元，2006年公司收銀2.63億歐元。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無論是美國內(nèi)外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。2007年，彪馬香港成為太古集團(tuán)成員。
彪馬運動鞋是1998到2003年運動服飾市場銷售額和收銀增長比較快的品牌，成長率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經(jīng)費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。
彪馬運動鞋圖片
彪馬運動鞋官方介紹
彪馬運動鞋銷售方面，PUMA采取了限量發(fā)行策略，將PUMA產(chǎn)品的價值推到了另一個高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產(chǎn)了510雙，自然購買者趨之若鶩。如今，PUMA的有檔次運動鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣，想將這些PUMA運動鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑著這種策略，PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。
“明星效應(yīng)”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠車；1985年貝克爾與他的PUMA運動鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽；1986年足球明星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當(dāng)年，女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場上；英俊瀟灑的意大利男子足球隊的運動員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當(dāng)娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。在第29屆北京奧林匹克夏季運動會上，牙買加飛人博爾特在男子百米飛人大戰(zhàn)中腳踏PUMA戰(zhàn)靴，成為了新的世界記錄保持者。
彪馬運動鞋怎么樣
彪馬運動鞋又搶先一步，與同為游擊營銷戰(zhàn)術(shù)忠實擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產(chǎn)品和品牌合作關(guān)系。彪馬運動鞋公司專門設(shè)計了一款以寶馬Mini為原型的“Mini-Motion”系列運動鞋在世界范圍銷售。寶馬公司則用彪馬運動鞋的空氣網(wǎng)孔等技術(shù)設(shè)計Mini新車型的座椅，并在Mini的外部印上彪馬有名的美洲豹Logo。
Jochen Zeitz品牌跨界合作形容為兩個品牌的約會或婚姻，“我們找伴侶可不能只看企業(yè)規(guī)模，得看雙方性格是否合得來”。寶馬Mini的生活方式發(fā)展經(jīng)理Rinat Aruh說：“我們兩個品牌實在是擁有太多的共同點了，我們一拍即合。我們都是‘反傳統(tǒng)的品牌'，都是那么信仰游擊營銷，都花了很多精力研究品牌怎樣在消費者之間傳播。我們，生活態(tài)度來找到我們的消費者，跟彪馬公司的營銷人一起制定營銷計劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作。”
2004年，彪馬運動鞋公司宣布，與寶馬Mini的跨界合作，彪馬運動鞋成為了2004年F1奪標(biāo)呼聲高的寶馬-威廉姆斯車隊的服飾供應(yīng)商。
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