黃金酒

2007年10月，巨人集團(tuán)上海黃金搭檔生物科技有限公司委托國(guó)內(nèi)知名咨詢公司——成美營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司對(duì)其新產(chǎn)品黃金酒進(jìn)行品牌定位戰(zhàn)略研究，該產(chǎn)品是巨人集團(tuán)與五糧液集團(tuán)合作生產(chǎn)的一款保健酒，也是巨人集團(tuán)繼腦白金、黃金搭檔之后推出的第3個(gè)主力品種。成美經(jīng)40天的調(diào)研分析，于12月2日完成《黃人氣萬(wàn)圣酒品牌定位戰(zhàn)略研究報(bào)告》。為確保該戰(zhàn)略執(zhí)行到位，黃金搭檔公司隨后委托上海華與華廣告公司及神兵天將影視廣告公司輔助執(zhí)行，其中華與華公司負(fù)責(zé)黃金酒的包裝設(shè)計(jì)及促銷，神兵天將公司負(fù)責(zé)電視廣告拍攝。

2008年1月18日下午，“中國(guó)酒業(yè)大王”五糧液集團(tuán)和國(guó)內(nèi)保健食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)上海巨人智慧之選有限公司舉行簽約儀式，雙方?jīng)Q定充分利用在品牌、技術(shù)、資金和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面地優(yōu)勢(shì)，共同打造保健酒行業(yè)地指引品牌。雙方高度重視此次戰(zhàn)略合作，上海巨人智慧之選公司董事長(zhǎng)史玉柱、五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春出席了簽約儀式。五糧液保健酒公司總經(jīng)理譚飛和巨人智慧之選公司常務(wù)副總經(jīng)理程晨分別代表雙方在合作協(xié)議上簽字。

“五糧液”在2007年品牌價(jià)值突破了400億元，銷售收入高達(dá)250多億元，旗下的保健酒公司是五糧液為了適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)酒類消費(fèi)多元化地需求于2001年成立，專業(yè)從事系列保健酒的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，具備GMP保健酒生產(chǎn)線，擁有指引行業(yè)地萃取保健因子技術(shù)、發(fā)酵釀造技術(shù)，在行業(yè)中確定了技術(shù)指引地位。2007年，保健酒公司的市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)已經(jīng)名列前茅，具有了較高地行業(yè)影響力。而上海巨人智慧之選公司則是國(guó)內(nèi)較大地保健食品企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲公司，該公司先后推出的腦白金、黃金搭檔等保健食品在國(guó)內(nèi)是家喻戶曉地品牌，年銷售收入超過(guò)21億元，在全國(guó)擁有150多個(gè)銷售分支機(jī)構(gòu)和29萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn)，銷售網(wǎng)絡(luò)十分健全。雙方為這次強(qiáng)強(qiáng)合作進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十個(gè)月地談判和相互考察訪問(wèn)，后來(lái)在技術(shù)方案、資金投入、無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和推廣思路等方面達(dá)成一致意見(jiàn)。

保健酒行業(yè)銷售總額每年都以平均30%的速度高速遞增。2001年全國(guó)僅有8億元的銷售總額，到2005年行業(yè)就實(shí)現(xiàn)45億元的規(guī)模，預(yù)計(jì)2008年將突破百億元銷售大關(guān)。從保健酒消費(fèi)情況來(lái)看，國(guó)際上保健酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量2%，但是在向來(lái)注重養(yǎng)生保健的中國(guó)，這個(gè)比例還不到0.5%。從市場(chǎng)容量和市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析，中國(guó)保健酒市場(chǎng)成長(zhǎng)空間很大，到2010年，保健酒市場(chǎng)容量將達(dá)到130億元以上。中國(guó)保健酒市場(chǎng)仍處于“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，群雄逐鹿是保健酒市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

此次由五糧液和“上海巨人”兩個(gè)行業(yè)巨人地強(qiáng)強(qiáng)合作，必將給保健酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的跨越。

唐代，大約在公元743年，大詩(shī)人杜甫到了宜賓，當(dāng)時(shí)的戎州刺史楊使君用四種糧食釀制的官坊酒“春酒”設(shè)宴為他洗塵。杜甫嘗到了春酒，即興詠出“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”的佳句。春酒后來(lái)便改名為“重碧酒”，成為五糧液的前身。

宋代，公元960年－1279年，宜賓紳士姚氏家族用玉米、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀酒，酒香四溢，時(shí)名“姚子雪曲”，它即是五糧液奡成熟的雛形。

1909年，“姚子雪曲”秘方傳人鄧子均將酒帶到一個(gè)家宴上。晚清舉人楊惠泉品嘗后說(shuō)：“如此佳釀，是集五糧之精華而成玉液，更名為“五糧液”是一個(gè)雅俗共賞的名字，而且顧名可思其義?！编囎泳?dāng)即采納了這一建議，自此五糧液美名問(wèn)世。

1915年，五糧液集團(tuán)登臨國(guó)際舞臺(tái)——巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，榮膺金獎(jiǎng)。

1995年，五糧液集團(tuán)再獲巴拿馬第十三屆國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)，鑄就了五糧液“八十年人氣不倒”的輝煌業(yè)績(jī)，五糧液集團(tuán)用如一的品質(zhì)，得到了整個(gè)世界在一個(gè)世紀(jì)內(nèi)對(duì)自己的兩次垂青，成就了中國(guó)白酒于世界酒林中的至高地位。

1992年，五糧液正式注冊(cè)了代商標(biāo)，遠(yuǎn)銷歐美。

2002年，五糧液集團(tuán)建成世界較大的釀酒車間，擁有28449口窖池，51241頓固態(tài)釀酒能力。至此，五糧液集團(tuán)成為名副其實(shí)的“十里酒城”。

2008年，五糧液集團(tuán)推出經(jīng)十年研制的黃金酒，榮膺“世界瓶功能名酒”。

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