京酒

北京市糖業(yè)酒公司成立于1949年，是一家具有豐富經(jīng)營經(jīng)驗的國有大型商業(yè)批發(fā)企業(yè)。公司固定資產(chǎn)3.8億元，公司下屬16個經(jīng)濟實體，另有3家股份制企業(yè)，共有700余名員工。公司物流設施齊全，集購、銷、調(diào)、運、存多種功能于一身，1993年被商業(yè)部命名為“中華招牌”企業(yè)，1992年躋身于商業(yè)部、統(tǒng)計局公布的全國百強批發(fā)商行列，位居第10位，是其中單獨一家糖酒批發(fā)企業(yè)。1994年／1995年被中國副食流通協(xié)會評為全國糖酒行業(yè)“十佳企業(yè)”，1998年在全市1.3萬家國有商業(yè)企業(yè)9項指標評定中，銷售位居，稅利居第七，總資產(chǎn)第四，收銀居第二十位，綜合指標在全市商業(yè)企業(yè)中位居前列。公司2004年實現(xiàn)銷售收入15.5億元，位居北京市百強企業(yè)綜合排名第68位，2005年可實現(xiàn)銷售收入19億元。

公司主營酒類、食糖、食品飲料等商品。為建立名優(yōu)暢銷商品的貨源基地，公司與茅臺、五糧液、劍南春等全國各大名酒廠家，和雀巢、味全、珍珍等國內(nèi)外知名的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，以及人頭馬、軒尼詩、馬爹利等洋酒行建立了地區(qū)總經(jīng)銷的關系。同時，把握業(yè)務優(yōu)勢，積極與地方酒廠合作，擴大名特優(yōu)新、適銷對路酒類產(chǎn)品及地產(chǎn)名品的經(jīng)營。公司在鞏固主業(yè)經(jīng)營的同時，積極拓寬業(yè)務范圍，大膽向生產(chǎn)領域延伸，以“工商聯(lián)手，開拓市場”的方式與五糧液酒廠合作開發(fā)了自有品牌“京酒”。上市9年多來，銷售京酒5萬多噸，實現(xiàn)銷售收入超過15億元，成為首都廣大消費者喜愛的品牌，被譽為“京酒現(xiàn)象”。2005年京酒單品實現(xiàn)銷售收入1.2億元。

誕生

1997年元旦前夕，一個由工商聯(lián)手開發(fā)出來的白酒新品牌——京酒，出現(xiàn)在北京電視臺黃金時間的廣告節(jié)目中。很快，那充滿溫馨的廣告詞：“濃濃京酒情，滴滴暖人心”便響遍京城。 90年代初，北京糖業(yè)酒公司為了擺脫批發(fā)業(yè)日趨艱難的困境，開始尋找新的發(fā)展之路。公司先后搞過開發(fā)房地產(chǎn)、證券交易、邊貿(mào)等等，雖然也有一定的效益，但后來還是不能從根本上解決企業(yè)的發(fā)展問題。也許正是因為有過了嘗試，或者說是失敗，所以當他們翻回頭來重新審視自己要走的路的時候，決策者們清醒地認識到，要改革創(chuàng)新，還是不能輕易丟掉自己的主業(yè)優(yōu)勢。北京市糖業(yè)酒公司的優(yōu)勢是什么？就是公司在近半個世紀的經(jīng)營發(fā)展中在北京乃至全國所具有的良好信譽和廣泛影響，以及多年積累下來的經(jīng)營酒類等商品的豐富經(jīng)驗。這是一筆重要的無形資產(chǎn)。另外，從理論上講，市場經(jīng)濟同樣也離不開批發(fā)商，批發(fā)業(yè)在大市場中依然是流通領域中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。關鍵在于用什么思路來決策指導經(jīng)營。

經(jīng)過反復的探索和論證，公司的決策者們決定從拓展企業(yè)的生存和發(fā)展空間入手，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，立足主業(yè)，把經(jīng)營向生產(chǎn)和零售延伸，并創(chuàng)立自己的知名品牌商品占領市場。

新創(chuàng)的品牌被定名為“京酒”，雙方都把這項工作當成一項工程來運作，而且效率之快，出人意料。酒廠根據(jù)公司提出的要求，按照北京大多數(shù)人喜歡的綿、甜、柔的口味，調(diào)出了13種酒樣送到北京。經(jīng)過北京的品酒和酒民代表的反復品嘗和酒廠技師的反復勾對，只用了10幾天的時間，一個高質(zhì)量的中檔位知名品牌白酒——“京酒”就誕生了。公司為了推出“京酒”，對酒的包裝也做了精心的設計，數(shù)易其稿，確定以象征喜慶熱烈的“紅色”為基調(diào)，設計出正面為故宮的宮門，側面為宮門的門環(huán)為圖案的外包裝，體現(xiàn)出古老深厚的京味文化的色彩，并蘊含著“京酒打開京門”的深刻寓義。同時，“京酒”的廣告電臺、電視、報紙等媒體的廣泛宣傳，僅用了短短幾個月的時間，“京酒”就成了北京人家喻戶曉的知名品牌。 “京酒”成功推向的市場。“京酒”一經(jīng)推出，只用了幾個月就在北京的同類、同檔次白酒的銷售中占到第３位，不到一年的功夫，又直線上升居于北京市酒類市場的首位。

產(chǎn)品特點

京酒，五糧液的系列酒之一，采用與五糧液相同的原料、技術和取自相同的酒窯。它的特點是味道濃郁、甜美、柔和、回味悠久。

香型：濃香型

原料：水、高粱、大米、糯米、小麥、玉米

凈含量：500ml

酒精度：38%(vol)

京酒榮譽

1993年被商業(yè)部命名為“中華招牌”企業(yè)，

1992年躋身于商業(yè)部、統(tǒng)計局公布的全國百強批發(fā)商行列，位居第10位，是其中單獨一家糖酒批發(fā)企業(yè)。

1994年/1995年被中國副食流通協(xié)會評為全國糖酒行業(yè)“十佳企業(yè)”，

1998年在全市1.3萬家國有商業(yè)企業(yè)9項指標評定中，銷售位居，稅利居第七，總資產(chǎn)第四，收銀居第二十位，綜合指標在全市商業(yè)企業(yè)中位居前列。

公司2004年實現(xiàn)銷售收入15.5億元，位居北京市百強企業(yè)綜合排名第68位，

2005年可實現(xiàn)銷售收入19億元。

上市9年多來，銷售京酒5萬多噸，實現(xiàn)銷售收入超過15億元，成為首都廣大消費者喜愛的品牌，被譽為“京酒現(xiàn)象”。

2005年京酒單品實現(xiàn)銷售收入1.2億元。

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